Marmota Audi

Cada 2 de febrer, el món mira cap a un cau. A DDB van aprofitar el Dia de la Marmota per llançar una activació del nou Audi Q3 —i van decidir que aquell dia ja no tornaria a ser el de sempre. Enguany, la marmota va sortir del cau… per quedar-se dins d'un Q3.

L'activació a xarxes es va articular en 4 peces animades que narren les vivències de la marmota i la seva història d'amor amb el Q3, acompanyades d'una sèrie de peces estàtiques que donaven vida a un concurs amb un premi a l'altura: una experiència amb el nou Q3.

El repte era majúscul (encara més en aquell moment): animar una marmota al costat d'un cotxe on el cotxe és el veritable protagonista i ha de ser idèntic al real, mil·límetre a mil·límetre. I les marques d'automoció no perdonen ni un reflex fora de lloc.

La nostra resposta: tractar la IA com es tracta un rodatge de tota la vida. Càsting (de marmotes, en aquest cas), scouting de localització a l'altura de la marca, set de rodatge i planificació pla a pla. Molta preparació al davant i molta postproducció al darrere perquè cada peça encaixés al detall.

1,7M d'impressions, 18k interaccions i 794 nous seguidors.

I una cosa més difícil de mesurar: demostrar que una producció de nivell de productora es pot fer en un temps i un pressupost que només tenen sentit a xarxes.