Chocovic

Europa consumeix uns 3,5 milions de croissants al dia. Chocovic els proveeix des de fa 150 anys. No és la xocolata que fotografies. És la xocolata que es forneja a les quatre de la matinada, que cau dins els brioixos, que es fon en glaçats. Un producte de feina en una categoria obsessionada a semblar prèmium. La marca també havia derivat cap allà — més neta, més brillant, més lluny del taulell. La feina era retornar-la on la xocolata viu de debò: a les mans del forner, abans de l'alba.

Chocolate at Heart era el territori estratègic, definit per Hamlet. El disseny l'havia de traduir. Vam portar la idea a un altre lloc. Made to be used: feta per ser usada. El cor com a centre de la xocolata de feina. Allò que hi ha al mig del croissant, del brioix, del glaçat. Una identitat utilitària per a una marca que existeix per obrir-se, dosificar-se, fondre's, fornejar-se. No per admirar-se.

Made to be used. El sistema es va construir des de dins de l'obrador, no des de fora. Vam dissenyar en RV, construint cada element a mà. Un logotip utilitari en caixa alta, un bloc de lletres fet per llegir-se. Càlida i àmplia, la paleta s'estén per cada producte i superfície. La fotografia es torna càlida i bruta: llocs reals, mans reals, massa sobre el taulell. La marca viu a un pam de la xocolata. Sempre.

El sistema viu a l'obrador, no a la pantalla. El packaging està pensat per veure's des de l'altra punta de la sala — formats grans, contrast alt, les textures 3D de xocolata escalant fins a blocs de color visibles entre farina i vapor. El web porta el sistema a internet, però el taulell és on es llegeix la marca. Des de dos metres, abans que ningú l'hagi tocat.

Chocovic parla ara la llengua dels forners a qui serveix. El packaging es llegeix des de l'altra punta de l'obrador. El sistema aguanta a cada família de producte, cada mercat, cada superfície, sense diluir-se.