Sport

El diario Sport cubre el FC Barcelona y el deporte español desde Barcelona desde 1979. Cuarenta y seis años de autoridad en papel que ahora se leen en el móvil, en los huecos entre todo lo demás. El rebranding tenía que llevar una cabecera legendaria a un paisaje que va de feed en feed, sin adelgazar ninguno de los dos lados.

Juventud con herencia. No un equilibrio: las dos, a todo volumen. El conocimiento de un diario que ha visto pasar todas las eras del Barça por sus páginas, y la velocidad de una publicación que compite con el timeline. Sostuvimos la tensión en vez de resolverla. Sport sigue siendo un periódico. Solo deja de parecer uno de 1979.

El logotipo lleva la idea en su unidad más pequeña: los inktraps. Prestados de la imprenta, donde existen para mantener la letra legible en cuerpos pequeños, aquí se convierten en el sistema. Se abren y se cierran según el tamaño y el dispositivo — afilados en un titular, suaves en un favicon. La herencia en el gesto, la frescura en el comportamiento. Alrededor del logotipo, un diseño despojado de decoración: más contundente, más claro, más ligero. Un periódico que se lee como una revista.

Construido con Wete, el sistema funciona en la edición diaria, el producto digital, las redes y las portadas editoriales. Cada pieza está pensada para un equipo interno que produce a la velocidad del deporte — plantillas que aguantan la marca sin necesitar un diseñador en la sala. Los inktraps escalan de una portada del tamaño de un estadio a un icono de app de 16 píxeles, y el logotipo se comporta igual en ambos. El sistema hace el trabajo pesado.

Un 30% de crecimiento de audiencia desde el rebranding. Sport es hoy uno de los cuatro medios deportivos más leídos de España. Hamlet marcó la dirección. Wete construyó la ingeniería. El equipo editorial de Sport llevó el despliegue con esa convicción interna que convierte un rebranding en una práctica diaria. Juventud con herencia, sosteniendo ambos lados, impreso y publicado con la misma voz.