Marmota Audi

Cada 2 de febrero, el mundo mira a una madriguera. En DDB aprovecharon el Día de la Marmota para lanzar una activación del nuevo Audi Q3 y decidir que ese día no volvería a ser el de siempre. Este año, la marmota salió de la madriguera… para quedarse en un Q3.

La activación en redes sociales se articuló en 4 piezas animadas que narran las vivencias de la marmota y su historia de amor con el Q3, acompañadas de una serie de piezas estáticas que daban vida a un concurso con premio a la altura: una experiencia con el nuevo Q3.

El reto era mayúsculo (más aún en aquel momento): animar una marmota junto a un coche donde el coche es el verdadero protagonista y debe ser idéntico al real, milímetro a milímetro. Y las marcas de automoción no perdonan ni un reflejo fuera de sitio.

Nuestra respuesta: tratar la IA como se trata un rodaje de toda la vida. Casting (de marmotas, en este caso), scouting de localización al nivel de la marca, set de rodaje y planificación plano a plano. Mucha preparación por delante y mucha posproducción por detrás para que cada pieza encajara al detalle.

1,7M de impresiones, 18k interacciones y 794 nuevos seguidores.

Y algo más difícil de medir: demostrar que una producción de nivel de productora puede hacerse en un tiempo y presupuesto que solo tienen sentido en redes.