Incite

Botes blancos, acentos azules, sans-serifs clínicas, una foto de stock de un farmacéutico sonriente. Incite tenía más de cuarenta referencias entre vitaminas, minerales, deporte, ánimo y herbales — y el sistema existente las hacía indistinguibles de una marca blanca de farmacia. El brief era fácil de decir y difícil de hacer: mantener la ciencia, perder la farmacia. El cliente ya era activo, ya estaba informado. Era la marca la que no les seguía el ritmo.

Tratamos la gama como un armario, no como una farmacia. Una marca, muchos estados de ánimo. La palanca era el color, porque el color es la única señal que una farmacia nunca usará con seguridad. Supplements made simple — la línea propia de Incite — mantenía la promesa de claridad. Solo cambiamos qué aspecto tenía la claridad. Deportiva, no estéril. Hecha para la bolsa del gimnasio, no para el botiquín.

Ni azul clínico ni rojo de aviso. Rosas sorbete, verdes de pista, amarillos cítricos. El registro cromático de la ropa deportiva y las bebidas energéticas, no el de la medicina. La tipografía se sitúa entre lo editorial y lo atlético: una grotesca limpia para los nombres de producto, con más peso del que la categoría espera. La fotografía mantiene el producto plano, iluminado duro, disparado sobre su propio color. Cada bote se lee como un objeto propio. La gama se lee como una familia por el ritmo, no por el uniforme.

El sistema se aplica a todas las escalas. Una navegación guiada por cuestionario deja entrar al cliente por objetivo, no por ingrediente. El gesto más pequeño es la propia etiqueta: nombre, dosis, beneficio, nada más. Ningún «complejo avanzado». Ninguna «fórmula premium». El espacio en blanco del bote es lo que más grita en toda la categoría.

Más de cuarenta referencias unificadas bajo un solo sistema, vendidas en directo en el Reino Unido y a través de la red europea de Yaba. La marca conservó la confianza de una base de clientes activa — ultrarunners, deportistas de fin de semana, la gente para la que el pasillo de los suplementos no estaba pensado — y les dio algo que merece que te vean llevar.